新华网北京6月17日电 由新华社指导、新华网和《小康》杂志社共同主办的“全国乡村振兴高峰论坛”16日在线举行。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云以《乡村品牌化经营：从发端到目标》为主题发言。

　　胡晓云认为，乡村正经历从建设乡村到经营乡村品牌的发展历程。她表示，实施乡村品牌化经营，从发端到目标，需厘清十方面问题：

　　第一，乡村品牌化经营，要理解乡村多维度的独特意义；第二，乡村品牌化经营，要以创建乡村公共的无形价值为焦点，而非拘泥于物质建设。乡村已有传承，并非创造新品牌，而是在承继基础上进行重塑、再造。第三，乡村品牌化经营，以乡村产业兴旺为品牌经济的提升基础。产业兴旺，是乡村全域品牌化的基础。没有扎实的产业基础，就没有经济基础。这个经济基础，可以是基于物产、文脉、虚拟、体验、场景等多种价值的产业经济，继而进一步形成符号经济、关系经济、品牌经济。第四，乡村品牌化经营，以乡村的文脉赋能，重构乡村新意义，链接新生代消费。第五，乡村品牌化经营，以城乡融合发展的趋势为方向，定位城乡关系。第六，乡村品牌化经营，以独特乡村的差异化战略为特征。第七，乡村品牌化经营，以协同城乡的品牌生态场为战略架构。第八，乡村品牌化经营，以低成本投入，创造高效益为运营策略。第九，乡村品牌化经营，以在地化、共创型的品牌运维为有效路径。乡村品牌化，功成于在地化共创型品牌规划运营。第十，乡村品牌化经营，以满足多元需求，永续发展为目标。

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【责任编辑:孙亚宁 】