2023年2月26日，由中国经济改革研究基金会、新华网、中国消费帮扶网共同组织的“消费帮扶助力乡村振兴研讨会”在北京举办。研讨会聚焦消费帮扶开展情况、具体举措，存在的痛点、难点问题和建议，探索经验做法，创新帮扶机制等议题进行深入交流，为全面推进乡村振兴凝智聚力。研讨会同期，新华网专访了部分嘉宾。
中国人民大学品牌农业课题组长娄向鹏在专访时表示，每一个农产品品牌要有灵魂，魂立则心动。品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。
品牌灵魂从哪里来？娄向鹏认为，文化是农业品牌灵魂的“富集地”，也是重要的价值源泉。文化往往蕴含一个地区、一个民族、乃至一个国家的消费集体意识和“市场密码”，具有经典性和恒久性。因此，农产品品牌建设，绝不是简单的产品营销，而是对产区、产业、消费者的一次系统营销。所以，要建立先产区，再产业，其次是产品的价值提炼逻辑。
品牌如何塑魂？娄向鹏认为，文化是第一，不是唯一；重文化，不能唯文化。农业品牌灵魂是集生态价值、文化价值、物产价值三位一体，构建动人心魄的心智竞争力。农业品牌策划，要懂品牌，懂市场，懂农业。需要跳出文化思维，站在外部思维、市场思维、产业思维，进行品牌灵魂的顶层设计，才能快速赢得客户和市场的信任。这是农业的特殊性，也是与做工业品品牌最大的不同。
乡村振兴，品牌引领。对于农业品牌而言，品牌找魂要三位一体，必须兼顾区域价值、产业价值和消费价值。品牌找魂是基础，还要进行品牌塑魂，也就是以品牌灵魂为核心，建立品名、个性、图腾、口令的一致性品牌体系，形成入眼入心的品牌魅力、价值认同和消费偏好，才会最终捕获消费者的“芳心”。品牌塑魂有两个重要元素非常关键，一个是品牌图腾，一个是品牌口令。品牌图腾，是品牌的第一形象载体；品牌口令，是一句话令客户心动和行动。
据了解，本次研讨会是由国家发展改革委、农业农村部、国家乡村振兴局指导，中国经济改革研究基金会主办的乡村振兴系列政策性公益活动其中一场。各参会单位通过本次研讨会达成共识，表示将以本次研讨会为契机，加强合作、协同发力，积极参与“消费帮扶助力乡村振兴行动”，在巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴道路上贡献力量和智慧。
