在乡村振兴的大潮中，农文旅深度融合已成为推动乡村高质量发展的重要途径。3月27日，“乐龄芳华·乡村行”——老艺术家助力乡村振兴公益行动暨大丰收老艺术家助农平台在北京启动，新华网携手中国老年艺术团、大丰收助农平台以跨界合作助力乡村全面振兴方式，开启了“央媒助农、艺术润农、电商富农”模式的创新实践。

中国老龄事业发展基金会理事长于建伟

新华网监事会主席谭玉平

中国老年艺术团团长宋官林

启动仪式现场

随后，老艺术家走进最美乡村助农系列活动深入基层接连展开：5月12日走进陕西石泉，7月3日走进辽宁丹东，9月22日走进甘肃会宁，9月28日走进湖北赤壁。公益演出、宣传推介文旅资源和当地特色农产品等系列活动，一次比一次规模大，一次比一次精彩，一次比一次影响广。线下活动现场多方积极参与，气氛热烈；新华网线上直播引来众多网民关注，每场活动观众人次均突破百万＋，最高达到800万。助农系列活动促进了农文旅深度融合，提升了基层地区的知名度，为乡村产业发展、重塑乡土文化、涵养乡风文明等方面注入了新动能。

央媒助农，推动“美丽乡村”向“美丽经济”蝶变

在数字传播时代，直播等方式为乡村全面振兴提供了新动力。作为具有强大影响力的中央重点门户网站和互联网全球传播与服务平台，新华网一直将做好“三农”报道作为重要职责使命，推出了一批有深度、有分量的权威报道和政策解读，全方位、多角度、立体式地展现了全国各地推进乡村振兴所取得的实质性进展与阶段性成果。此次与中国老年艺术团、大丰收助农平台共同担负起助力乡村全面振兴的时代使命，是新华网进一步发挥中央媒体资源优势，拓展媒体宣传场域，发动多方力量助推实现“美丽乡村”向“美丽经济”精彩蝶变的一次生动实践。

新华网在助力乡村振兴系列活动中积极开展传播工作。传播方式丰富多样，通过线上直播让网民实时感受活动现场，涵盖公益演出、文旅资源推介和农产品展示等环节。截至目前4场直播共1179万人次观看，发布了11篇相关稿件，总阅读量达1994.9万，平均每篇阅读量181.35万，影响范围广泛。

新华网与中国老年艺术团合作签约仪式

与此同时，新华网还联合其他央媒、省媒及商业账号进行全矩阵推介，扩大系列活动影响力。在报道内容方面，详细跟进活动进展，深入各地乡村报道筹备、现场情况与成果。深度挖掘活动对乡村文化振兴的推动作用，如“中国老年艺术团艺术普及与创作基地”成立对群众艺术素养提升的影响。密切追踪农产品推广成效，关注特色农产品销售数据与市场反馈。此外，还邀请专家解读活动意义与模式创新，从多维度为受众呈现活动全貌，全面助力乡村振兴，为乡村发展提供有力宣传支撑，促进“央媒助农、艺术润农、电商富农”模式的有效实施。

新华网监事会主席谭玉平说，新华网一直以服务国家战略为己任，锚定建设农业强国的目标，全力推进乡村全面振兴，于2022年与国家乡村振兴局强强联合，开设了乡村振兴频道，传播主流价值，追踪振兴热点，生动展现新时代乡村风貌，为推进乡村全面振兴贡献媒体力量。此次助农系列活动旨在彰显“央媒助农、艺术润农、电商富农”的美丽愿景和崇高目标，后续新华网将持续通过文艺下乡、溯源走访、公益直播等多种形式，为乡村文化繁荣发展注入更多动力，为乡村振兴贡献更多智慧和力量。

老艺术家走进最美乡村助农系列活动的有效开展，是新华网与中国老年艺术团在助推乡村振兴中迈出的坚实一步。接下来，双方将继续推进乡村文化创新，为繁荣乡村文旅产业，注入文化凝聚力、精神推动力。

艺术润农，既送“文化大餐”又为地方“引流”

全国老龄工作委员会办公室领导下的中国老年艺术团，于2003年6月组建成立、2023年7月调整重组，由中国老龄事业发展基金会代管，具有代表性、示范性、导向性的地位和作用。

中国老年艺术团团长宋官林说，作为新时代中国老年文化艺术生活的窗口和重要展示平台，中国老年艺术团直面新时代中国老龄工作的新风貌、中国老年文化艺术的新风采，植根中国老年艺术家丰厚的艺术积淀和德艺双馨的艺术人生积累，以“艺术报国、艺术为民”为理念，探寻崭新的艺术团建设和发展之路。携手新华网、牵手大丰收助农平台，以“央媒助农、艺术润农、电商富农”的“三农”理念也逐渐演化成中国老年艺术团“搭平台、聚人才、建团队、搞活动、出精品、树品牌”每一次出征的出发点和落脚点。

“乡村不仅要塑形，更要铸魂。”乡村振兴是包括产业振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴、人才振兴的全面振兴，“五个振兴”有机统一、相互贯通，乡村文化振兴是乡村全面振兴的精神内核。老艺术家走进最美乡村助农系列活动，不仅为基层送去公益演出、艺术普及与创作基地等“文化大餐”，还通过艺术家们化身“农文旅推荐官”，宣传推介当地的文旅资源及特色农产品，为乡村农文旅消费市场引“流量”，促进乡村农文旅深度融合发展。

系列活动走进赤壁

系列活动走进赤壁活动现场

音乐、舞蹈、戏曲、曲艺、诗朗诵……无论是在陕西石泉、辽宁丹东、甘肃会宁，还是在湖北赤壁，中国老年艺术团都精心组织功底深厚的荣誉团员、实力不俗的青年艺术家之友联合当地富有特色的艺术团体演员一起，推出多种舞台表演艺术形式的高水平公益演出，精彩纷呈的节目受到当地群众的欢迎和好评，演出现场气氛十分热烈，新华网直播百万+网民在线观赏。

“艺术助农 千人展演”活动启动仪式现场

著名评书表演艺术家刘兰芳表演的《三国》评书选段，让人心潮澎湃，引得观众拍手叫好。赤壁市委书记董方平现场向刘兰芳颁发赤壁市“荣誉市民”证书。

为刘兰芳颁发赤壁市“荣誉市民”证书

《滚滚长江东逝水》曲谱捐赠仪式现场

国家一级演员单文通表演的唢呐独奏《打枣》，在国家一级演员林富国以及中国老年艺术团团长宋官林、副团长王世昌的默契伴奏下，激昂的旋律、欢快的节奏，瞬间打动观众的心。

单文通、林富国、宋官林、王世昌演奏《打枣》

央视《新闻联播》原著名主持人王宁凭借扎实的语言功底，将《念奴娇·赤壁怀古》全词借古抒怀、雄浑苍凉、大气磅礴、境界宏阔的情感和意境，淋漓尽致地表达出来，给受众以震撼人心的艺术感受。

国家一级演员阚丽君、沙景昌、崔京浩、王惠、王俪桦、李文林、张静、贾仑、连春建、赵大地、单文通、林富国、王新仓、冯健雪，著名朗诵艺术家海茵，西安音乐学院声乐系教授羊为军，广东海洋大学艺术学院院长徐杰等，以多种形式的精彩表演展现了艺术的无穷魅力。艺术家们不仅展示了高超艺术水平，也为观众带来丰富的文化享受和精神滋养。

国家一级演员沙景昌朗诵《英雄本色》

有着丰富舞台艺术经验的老艺术家，纯熟的演技和把控舞台的超强气场，显示出艺术大家风范，点燃了现场的火热氛围，赢得了观众们的阵阵掌声。青年艺术家之友在公益演出中，为舞台艺术呈现增添了青春色彩与活力。国家一级演员刘芳、曾明用灵动的舞姿诠释了家的温暖与美好。青年歌唱家添珺、胡晓琳、范晓霞、金霖、黄琦雯等，用深情的演唱和动听的歌声感染着观众，赢得观众此起彼伏的喝彩声。兰州市老干部合唱团、赤壁市职教集团舞蹈队等基层艺术团体的演员们，以饱满的情绪和生动的表演，展示了基层文艺团体的精神风貌。

国家一级演员刘芳、曾明表演舞蹈

在陕西省安康市石泉县、辽宁省丹东市、甘肃省白银市会宁县，中国老年艺术团开展了公益助农活动，艺术家们积极宣传推介当地特色农产品，为推动乡村振兴和农文旅深度融合献计献策。

在走进湖北省赤壁市期间，艺术家们在三国赤壁古战场、羊楼洞明清石板街等风景名胜区时即兴表演，畅谈对赤壁历史文化、自然风光的认识和感受，充分发挥出国家级院团艺术家们的影响力和引流作用。新华网对活动全程进行线上直播的观众人数超800万，多家央媒、省媒等主流媒体平台和商业账号进行全矩阵推介，吸引了更多人关注赤壁、前往赤壁。

据统计，今年的“十一”黄金周，赤壁市文旅成绩单再度刷新，7天游客接待量和旅游总收入均较去年同比增长30％以上。这与文旅部门的辛勤付出密不可分，也离不开数十位中国老年艺术团艺术家们对赤壁的大力宣传推介。

赤壁市文化和旅游局党组书记董盛坤说，让这些老艺术家来宣传赤壁、推介赤壁，可以让更多的游客了解赤壁，为赤壁建设国内知名旅游目的地做一个很好的引流作用，让更多的游客来到赤壁。

送文化，还要“种文化”。系列活动开展期间，89岁高龄的著名作曲家谷建芬向赤壁市捐赠了《滚滚长江东逝水》曲谱手稿及她亲笔签名的《谷建芬创作歌曲精选》。赤壁市委副书记、市长葛军代表赤壁市人民政府接受捐赠，并向谷建芬颁发赤壁市“荣誉市民”证书。在陕西石泉、辽宁丹东、甘肃会宁和湖北赤壁等地，“中国老年艺术团艺术普及与创作基地”相继挂牌成立。相关政府部门对基地的落户表示欢迎，承诺将全力支持基地发展，为艺术家们提供良好的创作环境和服务保障。同时，会充分发挥基地作用，提升当地群众的艺术素养，激发人们对艺术的热爱与追求，活跃当地艺术活动，促进当地文化、经济高质量发展，让艺术之花在当地绽放得更加绚烂。

中国老年艺术团甘肃省代表处授牌仪式

中国老年艺术团负责日常管理和对外联络的常务副团长孙彧学说，助老爱老、家国情怀是中国老年艺术团前行的坐标，主动出击八方联络倾情牵手志同道合的同仁同志，是中国老年艺术团秉持新时代新视野新途径的建团思路。接下来，中国老年艺术团将积极开展基层团建工作，在艺术普及与创作基地等平台上，老艺术家们将带来丰富的艺术资源和专业指导，举办各类艺术讲座、培训课程等艺术普及活动。同时，中国老年艺术团会汲取当地历史文化、自然风光和人文风情等宝贵素材，创作出更多具有地方特色和当代精神的优秀艺术作品，有力提升当地基层文化艺术水平，推动文化艺术活动向更高层次健康发展。

在辽宁丹东“中国老年艺术团艺术普及与创作基地”授牌现场

在陕西石泉“中国老年艺术团艺术普及与创作基地”授牌现场

电商富农，从农产品营销到产业扶持

加快推进乡村振兴，首先是要发展富民产业。近年来，随着消费者对健康、绿色农产品的需求不断增加，电商平台凭借拥有庞大用户群体、巨大流量以及快速触达目标客户等优势，成为农产品营销的重要通道。

大丰收助农平台负责人朱澄表示，大丰收老艺术家助农平台以“电商富农”为宗旨，引领老艺术家踏入新农村，深入田间地头，为优质特色农产品进行公益代言与推广，充分利用大丰收电商平台遍布全国线上线下营销服务网络和志愿者营销团队等核心优势，将这些特色农产品销往全国各地，助推乡村振兴。同时，从所得收益中抽取一部分再度投入艺术家助农项目，从而形成“央媒助农、艺术润农、电商富农”的良性循环。

公益助农活动现场

在陕西石泉、辽宁丹东，中国老年艺术团开展了公益助农活动。丹东市农业产业发展集团与老艺术家助农平台就丹东优质农产品推广等事项，现场签署了战略合作协议。在赤壁，老艺术家助农平台与赤壁两山投资公司、茶发集团合作，将把赤壁青砖茶系列产品及“赤壁礼物”品牌产品推广至全国各地，助推当地产业发展。

湖北省茶业集团总经理、湖北省赵李桥茶厂董事长金莉透露，已经收到一个300万元文旅产品联合的订制单，希望能够把赤壁青砖茶，结合文旅的文创产品，更多地推向一些窗口性的渠道和门店。

做好农村“土特产”文章，用好“乡土资源”，提升优势产品推广力度，培育特色农副产品品牌，促进农业与旅游产业融合，形成农业发展新业态，激发产业新活力，是推进乡村全面振兴的有效举措。据介绍，大丰收老艺术家助农平台将继续深入乡村组织丰富多彩的文化艺术活动，开展文化传承等工作，持续丰富供应链，成立中老年网红孵化机构，开发新品类，释放银发经济潜力，帮助打造乡村文化品牌，提升乡村文化软实力。此外，还将积极探索文旅产业与乡村产业的融合发展之路。通过引入先进的文化理念和产业模式，推动乡村文旅产业的创新发展；结合乡村实际情况，开发具有地方特色的文旅产品和项目，为乡村经济的多元化发展提供更多可能。

从北京出发，走西北、闯关东、进华北……新华网、中国老年艺术团、大丰收助农平台倾情牵手、跨界融合、协力同心，夯实了“央媒助农、艺术润农、电商富农”三大支点。下一步，三方将在走深务实上做文章，在扩大规模、拓展界面、加深影响上发力，通过“央媒助农、艺术润农、电商富农”生发开去，努力营造“乐百姓、稳基层、富乡村”的新境界。