12月2日至4日,2024企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举行。在3日举行的2024新国货品牌创新大会中,金多多食品集团董事长马恩多发表了题为《传承、创新与格局——金多多重新定义新国货品牌》的主题演讲。
马恩多认为重新定义新国货品牌要做到以下三个方面:一是发扬匠心精神,传承经典。二是国货的崛起,唯有创新。三是立足中国市场,建立全球视野。金多多作为世界糖果百强企业,今年年初被美国糖果杂志列为世界81强,他表示金多多将致力于成为全球创意糖果的头部企业。
发扬匠心精神,传承经典。做为民族品牌、国货品牌,金多多始终立足传统,取其精华,传承经典。以糖果为载体,在包装设计上加入中国传统文化元素,例如,带有唐诗宋词等国潮设计元素的糖果礼盒设计。还有多款‘音乐棒棒糖’,代表不同地方的音乐和声源,使糖果也成为了传递中西方文化的媒介。
不仅如此,金多多注重企业文化的培养。“19年前建立了第一个工厂,我从湖南老家把我老祖母留存下来的石磨搬到了当时的工厂,目的是告诉大家精研细磨的重要性。今年,将石磨放在了位于广东江门建的糖果基地和糖果梦工厂,展示在糖果博物馆的大厅里,也是最重要的位置,就是让我们的员工继续将这种精研细磨的匠心精神传承下去。”马恩多在演讲中提到。
国货的崛起,唯有创新。金多多不仅注重品类的创新,更关注海外出口和品类的战略布局,马恩多认为这也是金多多最核心的竞争优势。“我们旗下的阿麦斯创意糖果,目的是给消费者带来快乐的情绪价值,打造创意领先的生态环境,树立创意糖果的品牌形象。此外,旗下的软糖和音乐棒棒糖,不仅畅销国内外,还连续两年获得美国糖果协会颁发的美国年度最佳创意糖果大奖。”
关于如何实现营养功能的领先和创新,金多多与诺贝尔科学奖获得者、中国工程院院士、伯克利大学的教授,共同建立了营养功能糖果研发中心。不仅如此,旗下还有专注于营养功能的糖果品牌贝欧宝,目前也是被沙利文认证的中国儿童营养软糖的第一品牌,也是益生菌软糖的第一品牌。贝欧宝已在全球占据了较大的市场份额,覆盖到了全球60多个国家。马恩多说,未来希望我们可以成为中国营养功能糖果的第一品牌。
立足中国市场,建立全球视野。我们在进行市场布局的时候,首先要扎根祖国沃土,国内不仅有我们的生产研发基地,还是我们的品牌建设之地。同时,我们在国内也有很好的运营经验和市场,能够实现规模化生产。
目前,金多多正在建立全球创意糖果发展中心,借助糖果梦工厂的建设,致力于推动糖果产业发展。同时举办了首届大湾区的创意和产业的论坛,邀请了诺贝尔科学家、中国工程院院士、营养保健协会会长等,以及国内本土的经销商和制造商。现在金多多覆盖全球60多个国家的市场,在美国、日本、德国的主流市场中,我们是唯一的中国糖果品牌。
金多多企业使命是做世界的甜蜜使者,它有两层含义,以糖果为载体为全球消费者带来快乐和健康。“阿麦斯带来快乐,贝瑞宝带来健康。”同时,金多多勇担跨文化交流的社会责任,以ESG为基础,以糖果为载体,把分享、爱和公益带给大家。例如,面向智障、听障儿童每年举办一次的音乐会,并进行捐赠。
2024企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办,以“改革新蓝图 发展新动能”为主题,设置主论坛和科技、健康、文化、汽车、金融、新消费等分论坛以及多场专场活动。企业家博鳌论坛自2016年创办以来,已连续举办九届。历届论坛议题设置前沿务实,与会企业家、专家学者众多,积极分享经验、建言献策、共话发展,富有专业性、针对性、建设性,备受社会各界关注,被誉为企业界的年度思想盛宴。