在乡村振兴战略持续推进的重要进程中，由中国广告协会指导，国家广告研究院与新华网乡村振兴研究院联合主办的《品牌赋能乡村振兴高质量发展研究报告（2024）》发布暨乡村振兴品牌发展评价指标体系论证会，于 12月26日在京举办。此次会议聚焦品牌助力乡村振兴核心议题，汇聚各方智慧，全力构建契合中国国情的乡村振兴品牌发展评价指标体系，为乡村振兴高质量发展增添强劲动力。

中国广告协会副秘书长张德志致辞

中国广告协会副秘书长张德志在开场致辞中着重指出品牌在乡村振兴进程中的关键支撑作用，对研究报告及评价指标体系的发布满怀期待。他表示，这些成果将成为衡量品牌对乡村振兴贡献的有力工具，为政策规划与品牌建设筑牢科学根基。

新华网首席信息官姚予疆致辞

新华网首席信息官姚予疆在致辞中也表达了品牌赋能乡村振兴的坚定信心，认为品牌建设是提升乡村经济活力的重要途径。他指出报告和评价指标体系可以帮助社会各界深刻理解品牌在乡村振兴中的重要性，并有效促进乡村品牌建设。这些工具能够激发乡村活力，推动乡村振兴战略实施，使乡村在品牌化中抓住机遇，展现新的活力。

在主题演讲环节，中国乡村振兴发展中心主任黄承伟就“乡村振兴高质量发展方向及指引”发表了精彩演讲。他深入剖析了乡村振兴在中国式现代化进程中的核心地位，强调了品牌赋能乡村振兴是服务国家战略的具体行动。他指出，品牌赋能对提升乡村发展、建设和治理水平具有重要推动作用，而这些水平的提高是实现乡村振兴高质量发展的关键所在。

中国广告博物馆馆长、国家广告研究院首席专家黄昇民以“乡村振兴与品牌建构”为主题，深入探讨了中国乡村振兴的背景，强调了品牌振兴乡村的两个关键抓手——农产品品牌化和乡村地域文旅化，并详细阐述了品牌建构的四个核心要素：基础、传播、空间和关系。同时，黄昇民还提出了品牌建构的“非常道”，包括关系之道、合力之道以及共识结晶和共同成长的重要性，旨在通过这些策略和方法，推动乡村品牌的全面发展，实现乡村振兴的战略目标。

国家广告研究院理事会秘书长兼品牌研究中心主任徐振廷对《品牌赋能乡村振兴高质量发展调研报告（2024）》进行了全面解读。报告系统总结了品牌在乡村振兴中的重要作用，并通过一系列成功案例充分展示了品牌赋能对提升农村经济活力的显著效果。徐振廷还提到，品牌赋能乡村振兴是一项系统工程，未来将重点聚焦品牌效应评估优化和人才培养模式创新，以实现品牌作用的精准量化和乡村品牌发展所需复合型人才的有效培养，推动乡村品牌建设持续发展。

会议同期发布入选《品牌赋能乡村振兴高质量发展调研报告（2024）》年度优秀品牌案例，30个单位凭借在乡村振兴工作中的突出表现入选。现场为这些优秀品牌案例举行了授牌仪式，这不仅是对其积极贡献的肯定，更为乡村品牌建设树立了良好榜样。

国家广告研究院研究员王力在会上详细介绍了“乡村振兴品牌发展评价指标体系（1.0版）”，深入剖析编制背景与深远意义，凸显乡村振兴品牌建设于推动农村经济转型、实现可持续发展的关键价值。王力对乡村振兴品牌指标体系（GBME）各项指标构成、应用场景予以精细解读，分享编制细节，并前瞻探讨优化方向，为体系完善提供深度洞察。

品牌体系论证座谈交流

在品牌体系论证座谈交流环节，与会专家和企业代表围绕核心议题展开了热烈而深入的讨论，积极建言献策。各方观点的充分交流与融合，为构建和完善品牌发展评价指标体系提供了丰富的参考和有益的指导。

本次论证会由《中国乡村振兴》杂志社总编辑文炜主持。会议的成功举办标志着乡村振兴品牌发展评价指标体系构建迈出了重要一步，为乡村振兴的品牌化发展提供了明确指引，也为乡村振兴高质量发展注入了新的活力。