1月23日，南方小年，以“乡村新韵 田映春晖”为主题的2025文旅赋能乡村振兴“村晚”在湖南省永州市新田县文体中心上演。

  本次活动由文化和旅游部全国公共文化发展中心、湖南省文化和旅游厅、中共永州市委、永州市人民政府指导，湖南广播电视台、中国文化馆协会支持，中青旅控股股份有限公司、中共永州市委宣传部、永州市文化旅游广电体育局、中共新田县委、新田县人民政府主办。

  本次“村晚”结合首个“非遗版”春节展开，是为数不多的聚焦文旅赋能乡村振兴全国性“村晚”活动。

  为满足广大群众过丰富多彩、有年味儿中国年的需求，本次“村晚”特别设计室内文艺晚会、室外乡村T台走秀、乡村市集庙会等系列活动，点亮乡村文化生活，文旅农融合促消费。

  乡村文化建设是乡村振兴的灵魂，越来越多的特色乡土文化“出圈”，成为当地的“流量”担当。

非遗舞蹈《九莲灯》

侗族大歌《蝉之歌》

室内文艺晚会环节，共分为“乡韵流芳”“沃野新田”和“共富春晖”三个篇章，来自全国各地的群众自编自导自演，道家乡美、赞新生活，展现出乡村振兴的美好图景。非遗舞蹈《九莲灯》、民歌联唱《赣南烟雨踏歌行》、武术《梅山武魂》、侗族大歌《蝉之歌》、创新广场舞《顶板瑶花绣起来》、诗舞乐《茶香百代》、歌曲《辣椒姑娘》、快板相声剧《新山乡巨变》、古典舞《春颂》、群舞《上春山》、歌舞《相约新田》等表演轮番上演，湖南籍歌手郭彪、张亚飞、南方凯助演献唱。互动环节“村旅，潮起来”“家人，请下单”“新田，心力量”聚焦五大振兴建言献策，助力乡村全面振兴。用勤劳共绘乡村振兴幸福景，用实干激发乡村强动能，以文旅赋能乡村蝶变新生，整场晚会在歌曲联唱《在希望的田野上》落下帷幕。

  在室外乡村T台走秀环节，主办方邀请来自河南省、内蒙古自治区、贵州省、陕西省、辽宁省等全国各地具有地域特色和民族特色的乡村负责人、新农人，推介自己的乡村，为乡村代言，共讲乡村振兴好故事，表达对乡村的祝福和热爱。河南省南阳市镇平县杨营镇尹营村党支部书记赵菊峰手提乡村好物莲子登上舞台，他表示，镇平县万亩莲藕示范园有着“十里荷花碧连天”的美丽乡景，如今的尹营村道路往来交织、村庄一步一景、产业蓬勃发展，一砖一瓦、一草一木、一人一事，都勾勒出乡村振兴的蓝图。欢迎大家到尹营村游玩做客。

  产业振兴是乡村全面振兴的重中之重，推动文旅产业赋能乡村振兴，做好“土特产”文章，就要打造多元化场景，激发文旅消费新活力。

在室外乡村好物市集，新田县文体中心广场迎来了众多当地居民和游客逛庙会，赏民俗，采购年货，感受浓浓的年味。文创展区内的木雕、草编、春联等民间工艺品琳琅满目，非遗传承者的现场制作让人驻足欣赏，湘南风情跃然眼前。醇香不腻的新田瑶山腊肉、细腻爽滑的新田醋水豆腐、酸辣爽口的东安鸡、甜而不腻的耒阳麻饼、酸辣适中的祁阳曲米鱼……备受欢迎，现场气氛火爆。来自湖南省永州市13个县区的45家农特产品企业在此集中展销，更有超100家网红主播现场带货直播，为乡村好物打开新销路。

  据介绍，本次活动通过网络预约的方式面向社会各界免费发放“村晚”门票，并在活动主会场新田县文体中心广场设置有外场大屏幕，并通过国家公共文化云、新华网客户端、PC端、抖音号等国家平台，中国乡村振兴视频号、中国起源地视频号、中国品牌节抖音号、中国旅游协会视频号、中国旅行社协会视频号、中青旅视频号、品橙旅游新浪微博账号、执惠旅游视频号等行业组织媒体，湖南广播电视台爱晚频道快手号、新湖南客户端、时刻新闻客户端、永州文旅抖音号、今日永州客户端、新田电视台新田综合频道、新田发布抖音号以及永州市其他11个县域视频号、抖音号等本地机构媒体，共计50余个官方平台进行网络直播，直播平台粉丝数覆盖上亿人。

  文化和旅游部产业发展司政策规划处处长宋聪，中青旅控股股份有限公司党委书记、董事长倪阳平，中青旅控股股份有限公司党委委员、副总裁高鹭华，中国光大集团实业发展部专家骆海菁，新华网股份有限公司党委委员、首席信息官姚予疆，中国品牌节主席、品牌联盟董事长王永，永州市委书记朱洪武，永州市委副书记、市长陈爱林，新田县委书记陈雄，新田县人民政府县长黄永英，以及湖南广播电视局、湖南省委宣传部、湖南省文化和旅游厅相关部门负责人，永州市直相关部门主要领导、各县市区文旅分管领导、新田县委县政府相关领导，当地居民代表共计5000余人现场观看，共赏乡村振兴之美，共迎新春佳节。