自8月7日“新华网2025乡村振兴实践案例征集活动”（详情可见）及“来自乡村的礼物”招募计划（详情可见）正式启动以来，主办方接连不断地收到报名申请，同时也有很多单位前来咨询。为了让大家更了解“来自乡村的礼物”招募计划，主办方在此进行解读。

1.什么是“来自乡村的礼物”招募计划

新华网发起该计划的初衷，旨在向全国范围内征集真正能够打动人心的乡村好产品，并通过科学的筛选机制与赋能机制，有效率、有规模、有可持续性地帮助其实现从“好物”到“礼物”的华丽变身。

该计划（第一季）从本年度8月7日正式启动，到11月30日征集截止，主办方将在这段时间里将其打造成一个全新的聚焦点，让更多人看到乡村好产品的发展，也帮助优秀的产品生动讲出最打动人心的中国好故事。

2.为什么要发起“来自乡村的礼物”招募计划

仔细观察市场，我们不难发现，当前大众消费需求与理念正经历着深度蜕变：回归内心本真，持续探索更加实际可感的新质体验。而来自乡村的好产品，天然具备“质价双优”的基因，这种专注于为消费者持续创造地道、稀缺、实在、新奇的功能优势，以及给予人们价值感的差异表达，使其实现从“好物”到“礼物”的价值跃迁具有无限潜能。

乡村好产品的下一程，或许不该局限于“地方特产”，而是成为一种全新的“生活提案”，完成从“标准化产品”到“个性化表达”的转型蜕变；并以礼物为载体，将产品所带来的心理体验、难忘时刻、精彩场景以及深刻经历深深烙印在消费者的心中，完成从“单次购买”到“复购关系”，并丝滑融入人与人的情感链路。

新华网发起该计划，是因为我们相信，在城乡消费新趋势下，藏于中国乡村某个角落里的“土特产”及手工技艺，一定蕴含着成为未来的“新国货”“新时尚”之光；我们也相信，该计划一定可以发现并激励一众既彰显地域特色，又兼具强品质、文化感、创新性、市场回报能力的亮眼产品，以及在这其中具有突出贡献的代表人物，使它们与他们从市场中脱颖而出，并带去更多的灵感、启发与助力。

3.什么样的产品可以报名

“来自乡村的礼物”的选品范围涵盖以下5大类：

（1）地标农品与特色饮食：依托地域自然禀赋或传统技艺形成的标志性产品。

（2）传统工艺与非遗手作：以乡村传承的技艺为核心，兼具实用性与文化价值的产品。

（3）自然护理与健康家居：以乡村天然原料为基础，主打健康、有机、绿色的美护、个护、养护与环保家居、再生材料的产品。

（4）乡村体验与旅游观光：以乡村场景为核心的体验型产品，满足“沉浸式消费”需求。

（5）数字文创与IP衍生：依托文化IP开发的数字化或实体衍生产品，适应新消费场景。

首先投报的产品须是2025年11月30日之前上市的产品，其次投报者须是乡村产品的设计方或所属方（相关知识产权的权利方），乡村产品与他人没有任何知识产权纠纷（迄今未发生或已妥善处理知识产权纠纷）。只要符合以上标准的产品均可投报。每个申报主体最多可投报2件产品。

仍旧拿不准自身产品是否符合要求的申报主体，可以通过文末的联系方式向主办方咨询。

4.好产品入围的规则是怎样的

“来自乡村的礼物”入围审核采用的是由新华网乡村振兴研究院自主研发的指标体系模型，该模型将采集报名的单位信息和产品信息，从原产地溯源、品质安全、文化叙事、设计包装、性价比、概念创新、独特技艺、供应能力、社会责任、品牌潜力等10个维度对投报产品进行综合评审，并结合第三方数据机构提供的数据进行大数据分析，计算“好物指数”，为专业评审团提供参考。

在审核机制上，专业评审团中的每位专家，主办方都将根据其履历背景及所属行业进行组别划分，力求做到对乡村产品进行多视角观测、讨论及鉴赏。在审核流程上，主办方结合线上、线下多种审核方式，划分初筛、初审、复审及终审四个阶段，确保更科学、有效地开展审核工作，以决定“来自乡村的礼物”最终入围名单。

5.好产品如何脱颖而出

有好产品、好风景，但是没有好渠道、好流量是万万不行的。该计划也将着重围绕供给端、流通端、市场端“三端”发力，让更多人看到“土特产”不断迭代发展的进阶之路，也帮助优秀的产品更好地传播。加入该计划者，将有机会获得：

（1）“央级媒体+地方媒体”宣推机会，依托新华网PC端、移动端、社交媒体端、海外媒体端、户外大屏端的全媒体矩阵，用真正的好内容将家乡好物的吸睛亮点转化为大众关注、为之点击的流量增长点；

（2）深度参与主办方举办的乡村振兴系列论坛、盛典、大展、村晚、首发直播等特色活动，优先入驻线下主题市集，实现“品效销”兼收；

（3）参加主办方及合作方发起的跨省域订货会、内购会和官方集采，以及获得重大外事活动官方展售渠道。

6.好产品如何被推荐

值得一提的是，新华网乡村振兴抖音号将接续举行“来自乡村的礼物”专场直播带货活动，一波乡村好物经主办方官方授权，可使用“来自乡村的礼物”商标，还可入驻主办方线上直播间或展示平台展销；同时，依托主办方背书，好产品将被推介给全国优质供应链基地和MCN机构，并进入“来自乡村的礼物”线下选品货架，同步供带货主播选品，以缩短营销链路直达精准消费者。

我们让乡村好物热卖不停，更让振兴故事深入人心。新华网将聚拢一批有创意、有活力、有热情的创作者群落，无论你是擅长“展示才艺”还是“科普知识”，是热爱“记录生活”还是“测评产品”，只要你有故事、会讲述，知传承、敢创新，都可以参与“助农主播成长计划”，并有机会获得“2025美丽乡村推荐官”称号，参与主办方组织的主题内容创作、接受直播培训、共享创作经验；同期主办方还将扶持部分村干部触网变身“直播达人”，你的家乡你代言，帮你流量变“留量”。

7.报名该计划还能获得什么

新华网还将联合头部企业、在地政府、社会组织等一同成立合作联盟，打通“文化挖掘-产品转化-市场落地”链路，帮助乡村好物完成一场从产品设计到价值结构的系统性升级：

一方面，主办方联合设计院校、文创设计师、文化学者、品牌专家等与乡村在地团队展开交流共创，进行一对一深度陪伴式孵化，从产品的在地文化基因提炼，到定位、设计、品控全方位支持，并基于团队需求开展定期培训和赋能活动，提升从业的必备技能，包括产品设计、产品创新以及团队管理等综合能力，定期评估，着重培育，打造品牌，共同打造一批符合市场需求的“来自乡村的礼物”。

另一方面，促进青年设计师与非遗手工艺人一对一合作，助力传统手工艺的创新设计和生产。主办方为建设乡村工坊、支持驻地调研、设计生产商品、发布成果出海等提供资金、空间、人力支持，并通过线上线下相结合的方式，拓展产品推广渠道，同时在一二线城市开展产品体验活动，提升公众对“来自乡村的礼物”的认知度。

如果你认为自己的产品就是新华网“来自乡村的礼物”正在寻觅的乡村好产品，请扫描下方二维码进行报名。

如果你想要进一步了解“来自乡村的礼物”计划，可以通过以下方式联系我们。

联系电话：办公室 010-88050395 秦老师 18710126133 胡老师 18500041364

电子邮箱：xczx@news.cn

真诚期待有更多中国好产品参与该计划，让我们一起把独具特色的“乡土风物”变成炙手可热的“乡村礼物”，共同完成这场从“乡味故事”到“情礼故事”的崭新一跃！